Em meio à suspensão no Brasil, a plataforma X anunciou nesta semana o lançamento da versão beta da X TV. A empresa descreve essa iniciativa como “um grande salto” na transformação do X em uma plataforma voltada prioritariamente para vídeos.

Embora tenha sido oficialmente anunciado essa semana por diversos veículos e pelo próprio Elon Musk, X TV já vinha discretamente marcando presença desde o final de julho deste ano na Amazon App Store. A loja de aplicativos da LG passou a disponibilizar o app a partir de 29 de agosto.

Visualmente, a nova plataforma X TV se assemelha bastante ao aplicativo YouTube TV, oferecendo uma visão geral de todo o conteúdo disponível, permitindo aos usuários assistir aos vídeos do X diretamente na maior tela de suas casas.

Crédito: Social Media Today

De acordo com o Social Media Today, a empresa de Elon Musk informou possíveis parceiros de anúncios em vídeo que o novo aplicativo de TV destacará conteúdo em alta, impulsionado pelos avançados sistemas de IA da plataforma. Além disso, a X TV promete integração entre dispositivos, permitindo que os usuários iniciem um vídeo no celular e continuem assistindo na TV.

A empresa também sinalizou que em breve introduzirá novas opções de anúncios voltadas para o aplicativo de TV, ainda que essas funcionalidades não estejam disponíveis no momento.

A aposta é que a X TV aumente o consumo de vídeos na plataforma. Considerando que a CTV (Connected TV) é a categoria de uso que mais cresce no YouTube, faz sentido que a X queira se posicionar nesse mercado emergente.

A dúvida, no entanto, é se o X conseguirá atrair mais público para consumir conteúdo em telas maiores, já que a lista atual de exclusividades da plataforma não conta com grandes destaques. Até agora, a X firmou acordos de vídeo com algumas celebridades e projetos, como:

Khloe Kardashian (em um projeto ainda sem nome)
Paris Hilton (em um projeto que parece ter sido abandonado)
Tucker Carlson (cujas entrevistas geram milhões de visualizações)
Don Lemon (cujo programa foi cancelado após uma entrevista com Elon Musk)
Tulsi Gabbard (que está desenvolvendo uma série de documentários sobre política)
Jim Rome (com o programa “The Jungle” no ar)
WWE (transmitindo o programa semanal “WWE Speed”)
Liga Big 3 (de ex-jogadores da NBA, com transmissões semanais de jogos)
Verzuz (batalha de rap que pode retornar à plataforma)
Esses acordos, no entanto, ainda não representam um grande atrativo para o público em geral. A X continua negociando novos contratos de conteúdo, na esperança de trazer exclusividades mais chamativas para o aplicativo.

Caso consiga alinhar vídeos com posts e comentários na plataforma, a X tem um enorme potencial de sucesso. Porém, esse não será um desafio fácil, dada a dificuldade da plataforma em iniciativas anteriores nessa área.

Em 2016, quando ainda se chamava Twitter, a empresa já havia tentado apostar no vídeo como parte central de sua estratégia de crescimento, assinando contratos exclusivos com MLB, NFL e NBA para transmitir jogos no aplicativo. Naquela época, a empresa também lançou aplicativos dedicados para Apple TV, Amazon Fire TV e Xbox One, permitindo o consumo de vídeos diretamente na TV.

Apesar dessas tentativas, a empresa não conseguiu, até então, encontrar uma forma eficiente de unir o comportamento de discussão social em tempo real com o consumo direto de vídeo, um desafio que agora tenta enfrentar mais uma vez com a X TV.

Ainda não há previsão para o lançamento do aplicativo no Brasil. Já seria provável que a empresa esperasse a fase inicial antes de expandir para outras regiões, já que, conforme mostrado em vídeos na própria plataforma, os bugs ainda são bastante evidentes. Com a situação da suspensão, ficamos com zero visão no meio da neblina na serra.